История Группы Swatch
Настоящее
Компания Swatch Group Ltd. (Биль, Швейцария) на сегодняшний день является мировым лидером по производству и продаже готовых часов. Объем продаж концерна (в швейцарских франках) составляет примерно 25% мировых продаж часов. В 2001 году Swatch Group произвела около 114 миллионов часов, механизмов и деталей с годовыми продажами в размере 4182 миллионов швейцарских франков. В состав Swatch Group входят около 160 центров производства, расположенных большей частью в Швейцарии, а также во Франции, Германии, Италии, США, Виргинских островах, Таиланде, Малайзии и Китае – всего более 440 предприятий.
Swatch Group – это синоним престижной продукции высочайшего качества. Концерн, обладающий собственной сетью дистрибьюторских компаний по всему миру, является производителем готовых часов, механизмов и деталей (ETA, Nouvelle Lemania, Frederic Piguet и т.д.). Группа производит почти все необходимые компоненты для восемнадцати часовых марок, входящих в ее состав. Swatch Group предлагает часы практически во всех ценовых и рыночных категориях:
· Breguet, Blancpain, Jaquet-Droz, Glashutte-Original/Union, LeonHatot, Omega, Longines и Rado – престижные марки в верхнем ценовом сегменте
· Tissot, CalvinKlein, Certina, Mido, Hamilton и PeirreBalmain – в среднем ценовом сегменте
· Swatch и FlikFlak – в нижнем ценовом сегменте
· Endura выпускает часы с логотипом заказчика, в соответствии с его пожеланиями.
Но концерн Swatch – это не просто производитель часов. Исследования и достижения в области производства и технологий играют большую роль в деятельности компании. Микроэлектроника (так называемая EM Microelectronic-Marin – энерго-экономность, низкое напряжение) и микромеханика представляют еще одну важную сферу ее деятельности. Также, Swatch Group представлена в сфере телекоммуникаций, автомобильной отрасли и сфере услуг (спортивный хронометраж на многих международных спортивных соревнованиях и на Олимпийских играх). Концерн Swatch Group является официальным хронометристом и обработчиком данных на Олимпийских Играх в Афинах, Турине, Пекине и других городах.
Swatch Group получила свое нынешнее название в 1998 году (с 1986 года компания называлась SMH – Swiss Corporation for Microelectronics and watchmaking Industries Ltd.. Название было изменено из-за трудности перевода названия и его аббревиатуры на другие языки). Компания была основана в 1983 году путем слияния двух швейцарских часовых производителей ASUAG и SSIH.
Прошлое
Компания ASUAG была образована в 1931 году, компания SSIH – на год раньше
путем слияния компаний Omega и Tissot.
Главной целью SSIH была продажа избирательно и эксклюзивно швейцарской продукции высокого качества. В результате объединения компаний, которые производили высококачественные механизмы, и других марок, занимающих нишу в низком ценовом уровне, SSIH значительно улучшила свою позицию как швейцарский производитель часов.
Тем временем, согласно уставу, главной целью ASUAG было поддержать, улучшить и развить швейцарскую часовую индустрию. ASUAG постепенно расширялась путем покупки других компаний, производящих механизмы, и, в дальнейшем, компаний, выпускавших готовые часы, которые объединились в подразделение GWCGeneralWatchCo. Ltd.
Обе компании прилагали усилия, чтобы преодолеть последствия экономического кризиса и последующей безработицы 1930-х годов путем дополнительных исследований и развивающих программ в соответствующих компаниях. Для компаний ASUAG и SSIH оказалось довольно трудным применить разработанные программы в затронутых кризисом предприятиях. В 1970-х годах после серии кризисов в швейцарской часовой индустрии, две самые большие компании этого сектора, которые находились среди самых крупных производителей часов в мире, снова оказались в затруднительном положении. Иностранные конкуренты, в частности, японская часовая промышленность, благодаря массовому производству дешевых новых электронных продуктов и внедрению новых технологий, быстро завоевала большую долю рынка.
В конце концов, для обеих компаний ASUAG и SSIH пришло время ликвидации. Некоторые зарубежные конкуренты уже предлагали купить престижные часовые марки, такие как Omega, Longines, Tissot и другие. Николас Хайек – сегодняшний председатель Совета Директоров и владелец концерна TheSwatchGroup, работающий в то время управляющим HayekEngineering, получил разрешение на разработку методов выведения компании из кризиса. Большинство инвесторов и банков считали, что шансы на выживание почти равны нулю. Тем не менее, в 1983 году в результате скоро ставшего известным Исследования Хайека, были рекомендованы некоторые меры, которые должны были исправить положение компаний. Наиболее известными стали: слияние ASUAG и SSIH в компанию SMH и запуск в производство недорогих, высокотехнологичных и художественно исполненных часов – Swatch. Эти меры, а также приобретение большей части акций HayekPool и назначение Николаса Хаека управляющим, не только создали новые возможности и новую культуру, но и позволили в течение пяти лет сделать “SMHGroup” самой крупной компанией по производству часов (в стоимостной оценке).
Будущее
Основной деятельностью самого крупного производителя часов на сегодняшний день остается часовое производство. Новые модели часов продолжают добавляться в коллекции различных часовых марок SwatchGroup, такие как SwatchBeat, показывающие время, изобретенное маркой Swatch, или новые часы Omega с коаксиальным механизмом – и это далеко не все. Дочерние компании концерна SwatchGroup поставляют необходимые механизмы и компоненты не только для марок концерна, но и для швейцарской часовой промышленности и для некоторых не-швейцарских производителей.
Кроме того, концерн намерен продолжать развитие высокотехнологичного производства для других отраслей, таких как компьютерная, телекоммуникационная, медицинская, автомобильная и электронная. Производство электронных компонентов расширяется вслед за увеличением рыночного спроса.
Совместно с MercedesofDymler-Crysler был разработан автомобиль для города – Smart. И после его запуска в 1998 году автомобильный сектор концерн Swatch продолжил свою деятельность и усилил свою позицию как поставщик продукции, включающей электронные и механические модули, так же как и завершенные альтернативные моторы, которые будут использоваться в проектировании автомобилей.
Концерн TheSwatchGroup ведет разработки в сфере телекоммуникаций и интернет-бизнеса (продукты: SwatchAccess – беспроводный контроль доступа, доступ в Интернет, интернет-магазин Swatch в США; SwatchTalk – часы в телефоне). В продукции концерна выражается позиция компании по воплощению достижений микромеханики и микроэлектроники на практике, в научных разработках и массовой продукции.
И в дальнейшем концерн SwatchGroup будет укреплять свою позицию в секторе производства престижных и шикарных вещей. Ювелирная коллекция Breguet, Swatch, Omega и LeonHatot будет расширяться. Усиление позиций на рынке будет также продолжено открытием розничных точек продаж в виде магазинов по продаже одной марки часов, в частности, Breguet и Omega, а также открытием первого магазина по продаже часов класса люкс под названием “Tourbillon”. Каждый магазин будет отражать истинные ценности марки и ее собственное обращение к покупателю.
.jpg)
